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诺基亚Ovi商店更名为Nokia 突出品牌特征

2019-10-09 14:30:36来源:励志吧0次阅读

2011年5月16日,诺基亚宣布将旗下的“Ovi在线商店”改名为“Nokia在线商店”,应该是收到Apple的“App在线商店”的启发,通过公司名与在线商店名称的整合,突出品牌特征、强调品牌吸引力。

诺基亚执行副总裁、首席营销官杰瑞·迪瓦德(Jerri DeVard)表示:“我们已决定将应用商店服务的品牌从Ovi改为诺基亚。将我们的服务从两个品牌整合为一个品牌之后,我们将强化诺基亚品牌优势,并统一品牌架构。同时,我们将一如既往地为合作伙伴和消费者提供富有吸引力的机会和体验。”

本次改名在全球市场的过渡将从6月份开始,持续到2012年底。迪瓦德还表示:“我们作出这一决定的原因在于诺基亚是个家喻户晓、人们喜闻乐见的品牌,我们的移动体验与手机设备密切整合,之间已经没有区别可言。比如说,如果消费者想要获得最佳的移动导航体验,他们知道诺基亚是值得信赖的品牌。过去和未来几年间,我们的目标依然不变:我们将继续竭诚努力,提供富有吸引力的统一的移动服务和新一代突破性技术。”

对于消费者来说,唯一的不同之处在于,“Ovi”被换成了“Nokia”,公司发言人表示。理论上Ovi地图将被更名为诺基亚地图,同时所有带有“Ovi”logo的程序都将被自动升级替换为“Nokia”

“Ovi”品牌涵盖了诺基亚应用商店、在线音乐流媒体服务、地图、e-mail等服务。它在2007年首次被提出来,但是随着终端产品、塞拜系统在北美市场的占有量的下滑,诺基亚的Ovi发展得缺乏朝气。

pconline称:在今年一月,诺基亚在全球27个国家停止了在线音乐免费下载的服务,Ovi音乐由无限制级向有限制级发展。这从一方面说明Ovi在线商店举步维艰,单纯的更名更多的只是一种营销上的策略,而没有任何实际应用价值,诺基亚想要摆脱困境,关键在于建立新的市场认同点,手段嘛,一款成功的智能产品,或许会为它的起死回生带来转折!

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